Benetton, Бенеттон, United Colors of Benetton

Специализация: женская, мужская, детская
Направление: одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия
Класс бренда: средний
Стиль: деловой, гламурный, спортивный, кэжуал

Всемирно известный итальянский бренд Benetton начал свою историю в 1965 году. Это семейная компания, которую возглавил старший брат Лучано Беннеттон. Сестра Джулиана, связав в подарок брату желтый свитер, натолкнула Лучано на мысль производить трикотаж ярких расцветок. Дело в том, что в послевоенное время свитера и кофты носили обычно пенсионеры, потому что большинство шерстяных вещей были черного и серого тонов. Но Джулиана и Лучано решили, что «бабушкины кофты» можно предложить и современной молодежи, раскрасив их в яркие цвета. Чтобы бренд стал более узнаваем во всех странах Европы, в начале 80-х Лучано пригласил в рекламную компанию скандального фотографа Оливьера Тоскани. За два последующих года бренд Benetton стал не просто популярен, но превратился в крупнейшего производителя одежды в Европе.

Среди брендов Benetton можно выделить Playlife (одежда для отдыха), United Colors of Benetton (повседневная одежда), Killer Loop (одежда для улицы), Sisley (модная одежда). В шести тысячах магазинов Benetton в 120 странах мира ежегодно продается более 150 миллионов моделей мужской, женской и детской одежды. На сегодняшний день семейство Бенеттонов входит в тройку лидеров Италии по размеру состояния.

Основные принципы компании: удобство, практичность и яркость. Одежда Benetton – это настроение на каждый день!